کلاکینگ (Cloaking) چیست؟

تعریف کلاکینگ (Cloaking)

کلاکینگ سئو یعنی نمایش محتوا مختلف به موتورهای جستجو مثل گوگل و کاربران به طور همزمان. در این تکنیک سایت میتواند به ربات های موتور جستجو محتوای خاصی را نشان دهد که برای بهبود رتبه سایت طراحی شده اما برای کاربران واقعی محتوای متفاوتی نمایش داده میشود 

فرض کنید شما یک وب‌سایت فروش لباس ورزشی دارید. شما می‌خواهید که وب‌سایت شما در نتایج جستجو برای کلیدواژه "لباس های  ورزشی" رتبه بالایی داشته باشد.

محتوای موتور جستجو: شما یک متن طولانی و بهینه‌سازی شده درباره مزایای لباس های ورزشی و اینکه چرا باید از برند شما خرید کنند، به موتور جستجو ارائه می‌دهید.

محتوای کاربر: اما وقتی کاربران واقعی به وب‌سایت شما می‌آیند، به جای محتوای بهینه‌سازی شده، فقط یک صفحه خالی یا حتی محتوای غیرمرتبط مانند تبلیغات یا لینک‌های دیگر را مشاهده می‌کنند.

تفاوت کلاکینگ قانونی و غیر قانونی

۱. کلاکینگ غیرقانونی

کلاکینگ غیر قانونی که یک روش فریبنده است معمولا برای به دست آوردن رتبه بهتر در موتورهای جستجو استفاده میشود .در این حالت، وب‌سایت به موتور جستجو محتوای بهینه‌سازی‌شده و مرتبط ارائه می‌دهد، در حالی که به کاربران محتوای غیرمرتبط یا کم‌ارزش نشان می‌دهد.

مثال کلاکینگ غیرقانونی :

وب‌سایتی که به موتور جستجو محتوای مفید و مرتبط با یک کلیدواژه خاص ارائه می‌دهد، اما وقتی کاربر بر روی لینک کلیک می‌کند، به صفحه‌ای با محتوای کاملاً متفاوت و بی‌فایده هدایت می‌شود.
پیامد:

موتورهای جستجو به سرعت این نوع رفتار را شناسایی می‌کنند و وب‌سایت ممکن است جریمه شود یا حتی از نتایج جستجو حذف شود.

۲. کلاکینگ قانونی

این نوع کلاکینگ به عنوان یک استراتژی مجاز و اخلاقی در نظر گرفته می‌شود، که معمولاً برای بهبود تجربه کاربری و ارائه محتوای مناسب به گروه‌های مختلف کاربران استفاده می‌شود. در این حالت، محتوای ارائه‌شده به موتورهای جستجو و کاربران ممکن است متفاوت باشد، اما هدف از این کار فریب دادن موتورهای جستجو نیست.

مثال کلاکینگ قانونی :

یک وب‌سایت ممکن است از روش‌های مختلفی برای نمایش محتوای متفاوت به کاربران مختلف استفاده کند، مانند:
ارائه محتوا به زبان‌های مختلف بر اساس موقعیت جغرافیایی کاربر (مثلاً انگلیسی به کاربران در ایالات متحده و اسپانیایی به کاربران در مکزیک).
نمایش نسخه‌های مختلف از یک صفحه وب بسته به دستگاه کاربر (مثل نسخه موبایل و نسخه دسکتاپ).
پیامد:

اگر این نوع کلاکینگ به درستی انجام شود و به بهبود تجربه کاربری کمک کند، معمولاً مشکلی از نظر موتورهای جستجو نخواهد داشت و می‌تواند به بهینه‌سازی سئو کمک کند.

انواع مختلف کلاکینگ

کلاکینگ مبتنی بر IP

در این نوع کلاکینگ، وب‌سایت به کاربران و موتورهای جستجو محتوای متفاوتی ارائه می‌دهد بر اساس آدرس IP آن‌ها. به عنوان مثال، اگر یک کاربر از یک منطقه خاص به وب‌سایت دسترسی پیدا کند، محتوای خاصی به او نمایش داده می‌شود، در حالی که موتور جستجو محتوای دیگری را مشاهده می‌کند.

کلاکینگ مبتنی بر User-Agent

در این روش، وب‌سایت به کاربران و موتورهای جستجو محتوای متفاوتی ارائه می‌دهد بر اساس نوع مرورگری که کاربران استفاده می‌کنند. به عنوان مثال، وب‌سایت ممکن است محتوای بهینه‌سازی‌شده برای موتورهای جستجو را به آن‌ها نشان دهد، در حالی که کاربران عادی محتوای متفاوتی را مشاهده می‌کنند.

کلاکینگ جغرافیایی

این نوع کلاکینگ به محتوای متفاوتی که به کاربران بر اساس موقعیت جغرافیایی آن‌ها ارائه می‌شود، اشاره دارد. به عنوان مثال، یک وب‌سایت ممکن است به کاربران در کشورهای مختلف محتوای متفاوتی نمایش دهد، در حالی که موتورهای جستجو محتوای دیگری را مشاهده می‌کنند.

کلاکینگ بر اساس دستگاه

در این روش، وب‌سایت محتوای متفاوتی را برای کاربران بر اساس نوع دستگاهی که استفاده می‌کنند (مثل موبایل، تبلت یا دسکتاپ) ارائه می‌دهد. این نوع کلاکینگ می‌تواند به بهبود تجربه کاربری کمک کند، اما اگر به‌درستی انجام نشود، ممکن است به عنوان کلاکینگ غیرمجاز در نظر گرفته شود.

کلاکینگ با استفاده از URLهای مختلف

در این نوع کلاکینگ، وب‌سایت URLهای مختلفی برای کاربران و موتورهای جستجو ایجاد می‌کند. به عنوان مثال، یک URL ممکن است محتوای بهینه‌سازی‌شده برای موتورهای جستجو داشته باشد، در حالی که URL دیگری محتوای غیرمرتبط یا کم‌ارزش را به کاربران ارائه می‌دهد.

کلاکینگ با استفاده از جاوا اسکریپت

در این روش، وب‌سایت از کدهای جاوا اسکریپت برای تغییر محتوای نمایش داده شده به کاربران و موتورهای جستجو استفاده می‌کند. این روش می‌تواند پیچیده باشد و معمولاً به‌عنوان یک تکنیک کلاکینگ غیرمجاز شناخته می‌شود.

کلاکینگ با محتوای مخفی

این نوع کلاکینگ به ارائه محتوای مخفی به موتورهای جستجو و محتوای دیگر به کاربران اشاره دارد. به عنوان مثال، وب‌سایتی ممکن است محتوای متنی را به موتورهای جستجو نشان دهد که در واقع برای کاربران قابل مشاهده نیست.

معایب و ریسک استفاده از کلاکینگ چیست؟

ریسک جریمه از سوی موتورهای جستجو

یکی از بزرگ‌ترین معایب کلاکینگ، احتمال جریمه شدن وب‌سایت توسط موتورهای جستجو است. موتورهای جستجو مانند گوگل دارای الگوریتم‌های پیشرفته‌ای هستند که به شناسایی تکنیک‌های فریبنده و غیرمجاز می‌پردازند. اگر موتور جستجو متوجه شود که وب‌سایت شما از کلاکینگ غیرمجاز استفاده می‌کند، ممکن است وب‌سایت شما را جریمه کند. این جریمه‌ها می‌توانند شامل کاهش رتبه وب‌سایت در نتایج جستجو یا حتی حذف کامل آن از ایندکس موتور جستجو باشند. این موضوع می‌تواند تأثیرات جدی بر روی ترافیک وب‌سایت و در نتیجه درآمد شما داشته باشد.

علاوه بر این، جریمه از سوی موتورهای جستجو می‌تواند به اعتبار برند شما آسیب بزند. اگر کاربران متوجه شوند که وب‌سایت شما به روش‌های فریبنده عمل کرده است، ممکن است اعتماد خود را به شما از دست بدهند. این موضوع می‌تواند منجر به کاهش وفاداری مشتریان و از دست دادن فرصت‌های تجاری شود. بنابراین، ریسک جریمه شدن و تأثیرات منفی آن بر روی برند و کسب‌وکار شما باید به‌دقت مورد توجه قرار گیرد.

تجربه کاربری منفی

کلاکینگ می‌تواند به تجربه کاربری منفی منجر شود. وقتی کاربران به محتوای غیرمرتبط یا بی‌فایده هدایت می‌شوند، این موضوع می‌تواند باعث نارضایتی آن‌ها شود. به عنوان مثال، اگر کاربری به دنبال اطلاعات خاصی باشد و به جای آن با محتوای نامناسب یا تبلیغات مواجه شود، احتمالاً وب‌سایت شما را ترک کرده و به دنبال منابع دیگری خواهد بود. این نوع تجربه منفی می‌تواند باعث افزایش نرخ خروج (bounce rate) شود که خود یکی از عوامل منفی در سئو به شمار می‌آید.

علاوه بر این، تجربه کاربری منفی می‌تواند تأثیرات بلندمدتی بر روی برند شما داشته باشد. کاربران ممکن است به دیگران درباره تجربه منفی خود بگویند یا نظرات منفی در مورد وب‌سایت شما منتشر کنند، که این می‌تواند به کاهش ترافیک و اعتبار وب‌سایت شما منجر شود. در دنیای دیجیتال امروز، جلب اعتماد کاربران و ارائه تجربه‌ای مثبت از اهمیت بالایی برخوردار است. بنابراین، استفاده از کلاکینگ به‌طور غیرمجاز می‌تواند به‌راحتی این هدف را به خطر بیندازد.

عدم اعتماد کاربران

یکی دیگر از معایب کلاکینگ، عدم اعتماد کاربران به وب‌سایت شما است. وقتی کاربران متوجه شوند که شما از تکنیک‌های فریبنده برای جذب ترافیک استفاده می‌کنید، ممکن است به سرعت اعتماد خود را از دست بدهند. این عدم اعتماد می‌تواند به شدت بر روی روابط شما با مشتریان تأثیر بگذارد و آن‌ها را از خرید یا استفاده از خدمات شما منصرف کند. در دنیای رقابتی امروز، جلب اعتماد کاربران و ایجاد یک رابطه مثبت با آن‌ها از اهمیت بالایی برخوردار است.

علاوه بر این، عدم اعتماد کاربران می‌تواند به کاهش وفاداری و افزایش نرخ خروج (bounce rate) منجر شود. وقتی کاربران به وب‌سایت‌هایی که به آن‌ها اعتماد ندارند، مراجعه می‌کنند، احتمال اینکه به‌طور مداوم از آن‌ها استفاده کنند یا آن را به دیگران توصیه کنند، به شدت کاهش می‌یابد. به این ترتیب، کلاکینگ می‌تواند به‌طور غیرمستقیم بر روی درآمد و رشد کسب‌وکار شما تأثیر منفی بگذارد.

پیچیدگی پیاده‌سازی

پیاده‌سازی کلاکینگ به‌طور صحیح و قانونی می‌تواند پیچیده باشد. نیاز به دانش فنی و تجربه در زمینه سئو دارد تا بتوانید تکنیک‌های کلاکینگ را به‌طور مؤثر و بدون نقض قوانین موتورهای جستجو اجرا کنید. این پیچیدگی ممکن است برای بسیاری از وب‌مستران و کسب‌وکارها چالش‌برانگیز باشد و نیاز به زمان و منابع مالی بیشتری داشته باشد. در صورتی که کلاکینگ به‌درستی انجام نشود، نه تنها ممکن است تأثیر منفی بر روی سئو داشته باشد، بلکه ممکن است به جریمه‌های سنگین نیز منجر شود.

به علاوه، در دنیای دیجیتال که همواره در حال تغییر است، الگوریتم‌های موتورهای جستجو نیز به‌طور مداوم به‌روزرسانی می‌شوند. این به این معنی است که تکنیک‌های کلاکینگ که امروز ممکن است مؤثر به نظر برسند، ممکن است در آینده به‌طور کلی غیرقابل استفاده شوند. بنابراین، سرمایه‌گذاری در کلاکینگ می‌تواند در بلندمدت ریسک‌پذیر باشد و به جای اینکه به بهبود سئو و ترافیک وب‌سایت کمک کند، ممکن است به مشکلات جدی منجر شود

چگونه یک وب سایت را از کلاکینگ نجات دهیم؟

جات یک وب‌سایت از کلاکینگ، نیازمند اقداماتی است که به بهبود وضعیت سئو و تجربه کاربری کمک کند. در ادامه، مراحل و اقداماتی که می‌توانید برای رفع مشکل کلاکینگ در وب‌سایت خود انجام دهید، توضیح داده شده است:

شناسایی و تجزیه و تحلیل مشکل کلاکینگ

اولین قدم در نجات وب‌سایت از کلاکینگ، شناسایی دقیق مشکلات موجود است. برای این کار می‌توانید از ابزارهای سئو استفاده کنید تا ببینید آیا موتورهای جستجو محتوای شما را به‌درستی ایندکس کرده‌اند یا خیر.

بررسی ایندکس شدن:

بررسی کنید که آیا محتوای شما به‌درستی ایندکس شده است یا خیر. اگر محتوای واقعی شما با آنچه که موتورهای جستجو می‌بینند متفاوت است، ممکن است دچار کلاکینگ شده باشید.

تحلیل ترافیک:

با استفاده از ابزارهای تحلیلی، بررسی کنید که آیا ترافیک وب‌سایت شما در حال کاهش است یا کاربران به سرعت از وب‌سایت شما خارج می‌شوند.

اصلاح محتوای کلاکینگ

پس از شناسایی مشکل، باید محتوای غیرمجاز یا کلاکی که باعث ایجاد مشکل شده است را اصلاح کنید.

حذف صفحات غیرمجاز:

هرگونه محتوای کلاکی که به کاربران و موتورهای جستجو محتوای متفاوتی ارائه می‌دهد، باید حذف یا ویرایش شود.

تطابق محتوا:

اطمینان حاصل کنید که محتوای ارائه‌شده به کاربران و محتوای ایندکس‌شده توسط موتورهای جستجو یکسان باشد.

بهینه‌سازی محتوا

پس از اصلاح محتوای کلاکی، باید بر روی بهینه‌سازی محتوای وب‌سایت تمرکز کنید.

تولید محتوای با کیفیت:

محتوای جدید و با کیفیتی تولید کنید که نیازهای کاربران را برآورده کند و به سؤالات آن‌ها پاسخ دهد.

استفاده از کلمات کلیدی مرتبط:

تحقیق کنید که چه کلمات کلیدی مرتبطی برای وب‌سایت شما وجود دارد و آن‌ها را به‌طور طبیعی در محتوای خود بگنجانید.

بهینه‌سازی ساختار وب‌سایت:

ساختار وب‌سایت می‌تواند تأثیر زیادی بر روی سئو و تجربه کاربری داشته باشد.

طراحی ریسپانسیو:

اطمینان حاصل کنید که وب‌سایت شما به‌طور خودکار با اندازه‌های مختلف صفحه‌نمایش سازگار است.

بهینه‌سازی ناوبری:

ساختار ناوبری وب‌سایت را به گونه‌ای طراحی کنید که کاربران به‌راحتی بتوانند به اطلاعات مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند.

بررسی و اصلاح متا تگ‌ها

متا تگ‌ها و اطلاعات مربوط به سئو داخلی وب‌سایت نیز باید مورد بازبینی قرار گیرند.

توضیحات متا و عنوان‌ها:

اطمینان حاصل کنید که توضیحات متا و عنوان‌های صفحات به‌درستی تنظیم شده‌اند و محتوای واقعی وب‌سایت را منعکس می‌کنند.

استفاده از نشانه‌گذاری مناسب:

از نشانه‌گذاری (schema markup) برای بهبود درک موتورهای جستجو از محتوای شما استفاده کنید.

ارزیابی و نظارت مستمر

پس از انجام اصلاحات، مهم است که وب‌سایت خود را به‌طور مداوم ارزیابی کنید.

استفاده از ابزارهای تحلیلی:

به‌طور مداوم از ابزارهای تحلیلی برای بررسی ترافیک، نرخ خروج و عملکرد صفحات استفاده کنید.

نظارت بر رتبه‌بندی:

رتبه‌بندی وب‌سایت خود را در نتایج جستجو بررسی کنید و مطمئن شوید که بهبود می‌یابد.

آموزش و آگاهی از قوانین سئو

برای جلوگیری از بروز مشکلات مشابه در آینده، مهم است که خود و تیم خود را از قوانین و بهترین شیوه‌های سئو آگاه کنید.

مطالعه مستمر:

با دنبال کردن منابع معتبر و به‌روز در زمینه سئو، دانش خود را ارتقا دهید.

آموزش تیم:

اگر تیمی دارید، آن‌ها را در مورد خطرات کلاکینگ و اهمیت رعایت قوانین سئو آموزش دهید.

نتیجه گیری

در حالی که برخی از انواع کلاکینگ ممکن است به بهبود تجربه کاربری کمک کنند، بسیاری از آن‌ها به عنوان تکنیک‌های غیرمجاز و فریبنده در نظر گرفته می‌شوند. استفاده از کلاکینگ به طور کلی می‌تواند منجر به جریمه‌های سنگین از سوی موتورهای جستجو شود. بنابراین، بهتر است بر روی تکنیک‌های سئو اخلاقی و مجاز تمرکز کنید و از استفاده از کلاکینگ اجتناب کنید